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Il copywriter e la scrittura creativa

Badate al senso, e le parole andranno a posto per conto proprio   Quote 

Lewis Caroll, Alice in Wonderland

Il Copywriter è l'autore dei testi pubblicitari.

Se una grafica accattivante gioca un ruolo molto importante dal punto di vista del ricordo di un prodotto, di rilevanza non minore può risultare il messaggio che deve descrivere quel prodotto. Dall'headline (la frase a effetto che apre la pagina pubblicitaria con il compito di catturare l'attenzione del lettore) alla bodycopy (il testo che accompagna e descrive il prodotto), al pay-off (la frase conclusiva spesso unita al marchio del prodotto in modo da ribadirne il posizionamento strategico da occupare nella mente dei consumatori), dal testo del comunicato radiofonico alla redazione di testi per cataloghi, depliant, cartelli-vetrina, tutto questo rientra nei compiti del copywriter. Ad ogni mezzo di comunicazione dovrebbe corrispondere un testo e una scrittura che sia conforme a tale mezzo senza dimenticare mai che quando la parola è usata insieme a un'immagine, la comunicazione che nasce è l'insieme delle parole e dell'immagine. Testo e immagine devono integrarsi e completarsi a vicenda e, quando questo accade, la risultante di questa sinergia è una terza cosa che noi definiamo essere il messaggio. Il Copywriter deve possedere una grande capacità di sintesi e di invenzione verbale, ed essere in grado di giocare con concetti e parole, per tradurre in forma originale e coerente con l'immagine la promessa pubblicitaria.











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